Откровения – воздействие рекламы

Откровения

Представляем Вам необычайно интригующие фрагменты
разоблачительной книги Malcolma Mc Namara, которая издана в 2002 г.
под названием «Big Imposture» (Великий обман), сделавшаяся бестселлером.

 

Mc Namarа, по образованию фармацевт и экономист, был многие годы одним из самых высокооплачиваемых в мире специалистов в области рекламы косметической продукции. После издания своей книги оказался вовлеченным крупнейшими концернами, производящими кремы, в судебные процессы за раскрытие торговых тайн.

«Реклама кремов для лица является в 75% случаев психотехникой, опирающейся на обман и очень бессовестный обман, в 20% божественными пожеланиями, очевидное преувеличение над интерпретацией или свободным манипулированием фактами. И только остальные 5%, не более, является правдой, причем, эта правда не всегда и не для каждого, приобретающего крем под влиянием рекламы, имеет полноценность…»

«Фирма, желающая выстоять в борьбе с конкуренцией, должна два раза в год внедрять новшество и один раз в два года Хит, и, лучше всего, в виде целой серии продуктов».

Содействуют этому различные трюки:

ЭФФЕКТИВНЫЕ ПРОЦЕНТЫ И ЦИФРЫ – используют недостаток описаний, которые действовали бы явно без фактов. Что значит, например, регуляция морщин у 50%? У кого?
В каком веке? На какой коже? В какое время?

ОЧЕНЬ МУДРЫЕ НАЗВАНИЯ – типа: кератолитично, холитично, синтезирующие – возбуждают интерес для очень научной формулы и мнения клиентов.

ЧУДЕСНЫЕ И КАК НАИБОЛЕЕ ЭКЗОТИЧЕСКИЕ РАСТЕНИЯ – например: жожоба, алое, альги, гингко биллоба – вытяжки из которых никому, к счастью, не навредят, но потребители этих препаратов должны знать, что каким бы не было их действие, обычно результат достигается благодаря не добавкам модного зелья, а только старым известным синтетическим составам, а также витаминам.

ПОРАЖАЮЩИЕ ИСТОРИИ – например, об излеченных копытах больного коня, который бродил в воде из чудесного родника, или о столетних бабках с острова Рики-Таки, которые сохраняют гладкое лицо благодаря действиям именно тех растений.

КОСМЕТИКИ «ИНТЕЛЛИГЕНТНЫЕ» – или призыв «мешок» – например: потому, что содержат церамид или эластин, будучи натуральным составом кожи. Уверяю читателей, как человек, который внедрял этот лозунг в мировую косметику, заимствуя её с рекламы стиральных машин, что всякая «интеллигенция» кремов опирается на их солидных презентациях.

НЕ ИСПЫТЫВАЕМЫЙ НА ЖИВОТНЫХ – производителем продукта.

ЭКОЛОГИЧНЫЕ – на волне, сильной на протяжении последних десятилетий, составные исключительно растительные и минеральные убедили Мир, что «химия» является опасной и аллергенной. Тем временем правда является более сложной. Белок рыбий, в сравнении с животным, аллергизирует даже реже протеинов растительных. Думается, стерильно произведенные и скрупулёзно исследованные синтетики, так же одинаково безопасны, как состав натуральный, и при этом часто значительно полезней.

ДЕТОКСИКАЦИЯ ОРГАНИЗМА – глупость для жаждущих быть обманутыми! За выведение токсичных веществ из организма человека отвечает лимфатическая система, а не кожа. Чтобы увеличить, например, функции потовых и сальных желез, такой крем должен иметь силу насоса.

ЛИКВИДИРУЕТ МОРЩИНЫ – это наибольший обман в истории рекламы.

Стремитесь в своей карьере зафиксировать сотни правдивых, а не заказанных «на публику», клинических результатов. И могу уверить вас, что в истории косметологии
до сих пор изобретены всего два препарата, которые вызывают очевидный прирост тканей и исчезновение уже существующих морщин
:

  • Один из них остается патентом швейцарско-французской фармацевтической компании и пока еще применяется исключительно для ликвидации шрамов.
  • Второе изобретение – в Польше, не является кремом, а только гелем Коллагеновым, биологически активным только при определенном температурном режиме.

Существующие морщины ликвидировать можно единственно через имплантацию ботокса или Коллагена, и это необходимо повторять каждые несколько месяцев. Наилучшие кремы могут процесс старения кожи, в лучшем случае, отодвинуть на какое-то время…

ДОСТУПНЫЕ ТОЛЬКО В АПТЕКАХ – этот метод бессмертный, который в добавление позволяет уменьшить троекратно упаковку и повысить двукратно цену, в сравнении со спецификой идентичных свойств только продаваемых в магазинах обычных продуктов.

Оговорим теперь несколько наиболее употребляемых рекламных формул, «информирующих» о свойствах нового крема:

ОЖИВЛЕНИЕ КОЖИ – половина или четверть правды взято с модной теперь «косметики диетической», рекламирующей в кремах, как будто бы здоровое для кожи то, что здоровым является для организма в пище, значит, прежде всего, витамины. Тем временем витамины В1, В2, В6, Д, К имеют наименьшие шансы для проникновения под кожу.

Так что рекламирование их в косметических средствах является попросту обманом потребителей. Витамины С, Е, А, особенно витамины А, необычайно помогают коже, отлично впитываются, но с одним условием: должны быть в носителях, транспортирующих её через барьер надкожный. Множество фирм этого не делает. Единственно провитамин В5, непосредственно регенерирующий кожный слой и возбуждающий к деятельности клетки кожи, впитывается из каждого хорошего крема, который его содержит.

РЕЛАКСИРУЕТ, ПОБУЖДАЕТ ПРОИЗВОДСТВО ЕНДОРФИНА В МОЗГУ – это правда, хотя объективно немного значит для потребителей, так как трактуется как эффект ПЛАЦЕБО. Естественно, женщину осчастливит покупка красиво выглаживающего и пахнущего крема – и тут феномен – небольшое при этом имеет значение его результативность.

НАПОЛНЕНИЕ КИСЛОРОДОМ КОЖИ – обман, и то вредный, когда бы какой-нибудь крем содержал существенно OXYGENIUM в виде активно атакующей клетки снаружи, то мазь такая портила бы нашу кожу через процесс наполнения её кислородом, идентично как разрушение через кислород ржавеющие металлы и обветренные скалы.

ЭНЕРГЕТИЗИРУЕТ, ПОБУЖДАЕТ К ДЕЙСТВИЮ – конечно, если происходит это благодаря содержанию в креме составов сильно действующих, как Коллаген Активный, витамины А, С или кислота липоевая. Если же производитель приписывает эти действия воде с ледовых Айсбергов, вытяжек из алое или молекулам энергетическим, то рассказывает потребителю за их деньги обычные сказки.

КРЕМ, УКРЕПЛЯЮЩИЙ КОЖУ – это значит, что закаляет её? Крем может, что наибольше, исправить недостаток жировой прослойки в коже, поэтому укрепляет защитные барьеры натуральной кожи. И так – это полуправда.